Les 5 clés pour un logo parfait !
Un logo est l’élément principal de l’image de marque d’une entreprise, car c’est généralement le premier point de contact pour la plupart des consommateurs potentiels à votre entreprise.
Il faut donc bien choisir son logo afin qu’il représente le plus fidèlement possible les valeurs de ta marque et ainsi toucher les consommateurs. C’est pourquoi il est aussi important de commencer à penser la charte graphique et réaliser un moodboard au préalable.
Les meilleurs logos ont tous cinq caractéristiques principales que nous allons vous détailler dans cet article.
Du coup, c’est quoi un logo efficace ?
- Pertinence
- Simplicité
- Mémorisation
- Polyvalence
- Intemporalité
Ce sont ces 5 qualités qui font qu’un logo sera facilement identifiable et mémorisable pour tous vos consommateurs.
1. Pertinence
La première qualité que partagent les meilleurs logos est qu’ils se rapportent au marché visé par l’entreprise. Plus important encore, ils communiquent clairement la personnalité et l’identité de la marque. Un élément essentiel est l’utilisation de la couleur dans votre logo, qui peut évoquer différentes émotions et montrer aux consommateurs la personnalité de votre marque. Les entreprises qui vendent des jouets pour enfants peuvent choisir des couleurs vives qui transmettent de l’énergie, du plaisir et de l’excitation. Le deuxième élément important est la police utilisée dans le logo ou le mot-symbole. Les polices aident à communiquer le ton et les valeurs de votre marque et, elles aident à mieux définir votre personnalité. Les polices plus angulaires et plus fines sont idéales pour mettre en valeur une entreprise qui fait du travail technique.
2. Simplicité
Prenons exemple sur la plupart des logos les plus marquants et les plus célèbres de l’histoire. Du symbole de Nike au design d’Apple, les logos simples sont faciles à reconnaître et à mémoriser. La simplicité est une part essentielle, car cela permet aux consommateurs de mémoriser très vite votre marque et c’est le rôle le plus important de votre logo.
Un logo simple met l’accent sur les éléments les plus importants de la personnalité d’une marque. Cela implique de prêter plus d’attention à des choses comme les couleurs et les polices, ainsi que de distiller les idées dans leur forme la plus simple. Par exemple, les symboles sont un moyen puissant de créer de la simplicité, car ils inculquent un lien psychologique à un ensemble particulier de valeurs ou d’idées.
L’aspect le plus important est de communiquer l’identité de votre marque en utilisant le moins d’éléments.
3. Mémorisation
Un autre aspect important d’un bon logo est qu’il est mémorable, même dès la première fois que vous le voyez. Le but d’un logo est de se connecter avec les consommateurs, de rester dans l’esprit des gens et de susciter l’intérêt pour votre marque. Lorsque les consommateurs peuvent facilement se souvenir de votre logo et de votre marque, ils sont plus susceptibles de les associer à votre entreprise.
Les logos mémorables combinent bon nombre des éléments ci-dessus, mais trouvent le bon équilibre entre visuels et textes. Plus important encore, ils communiquent la personnalité et le ton de votre marque de manière claire et cohérente. Votre logo doit toujours viser à se démarquer autant que possible.
4. Polyvalence
Enfin, un bon logo peut être utilisé de différentes manières, sous différentes formes et dans différentes situations. Il est important de choisir un logo pouvant être redimensionné, imprimé ou placé sur un autre support donnant plus de visibilité à votre marque.
Même les meilleurs logos ne sont pas nécessairement bons s’ils deviennent difficiles à lire ou méconnaissables sur l’emballage ou s’ils se déforment lorsqu’ils sont placés sur des panneaux d’affichage. L’un des moyens les plus simples de rendre votre logo plus flexible est de réfléchir au format que vous créez et de l’enregistrer. N’oubliez pas aussi ses déclinaisons en différentes couleurs pour les fonds clairs et obscurs !
Du point de vue du design, réduire l’encombrement au minimum et un design simple rendra instantanément votre logo plus polyvalent.
5. Intemporalité
Les meilleurs logos se démarquent car ils restent pertinents et efficaces au fil des années. Il est toujours tentant de concevoir un logo qui mélange les tendances actuelles du design et de la mode, mais ce n’est pas toujours la meilleure décision. Ces logos peuvent sembler beaux maintenant, mais peuvent nécessiter une refonte plus tard pour rester à jour. Par exemple, les arches dorées de McDonald’s sont restées inchangées pendant des décennies !
Les logos intemporels se concentrent sur la qualité plutôt que sur la quantité, éliminant de nombreux éléments inutiles et idées folles et se concentrant sur ce qui fonctionne. Un autre grand aspect des logos intemporel est qu’ils gardent les couleurs simples et basiques, ignorant les dégradés et les palettes de couleurs massives au profit de couleurs plus sélectives et uniques.
– Article écrit par Mathieu Romain –
